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2019年，谷歌高调推出了云游戏平台Stadia，试图通过新兴的5G网络流式传输3A游戏来“改变游戏行业”。尽管用户增长低于预期，它仍继续投资，直到 2023 年惨淡关闭。媒体的发展加剧了对内容的投资。随着互联网上许多新业务的出现，越来越多的重型游戏开始变得越来越重型。沉没成本或多或少会影响决策。然而，在国内市场追逐技术正义的过程中，我们看到不少强者断手，但回报却寥寥无几。这使得字节游戏这个时而扭亏为盈、最近因孵化平台而成为市场焦点的案例，成为一个值得审视的案例。近日，多家媒体报道称，字节跳动正在秘密推出海外游戏发行平台GametoP。从目前公开的项目征集信息来看，该平台的功能ns 与游戏内容分发和创作有关。尽管该项目处于孵化初期，细节尚未完全披露，但市场将其解读为“类似steam”的平台，这是字节游戏“重回战场”的一大步。字节游戏回来了？从分布线来看，答案无疑是肯定的。年初左右，全球玩家总数达15亿的《MLBB》（国内译名《峰会》）高调推出。但从自研渠道来看，老套的UGC游戏仍处于起步阶段，新推出的自研游戏大多是上一个扩张时代的遗留产品。巨头的一举一动都受到密切关注，但我们不需要给孵化企业戴上大帽子。种种迹象表明，字节游戏仍在进行彻底的管道和组织“退火”。去年上任的负责人张云帆。在材料科学中，退火是金属被加热到高温然后缓慢冷却的过程。其目的不是破坏，而是消除内应力，重新排列晶体结构，提高材料的硬度。如果快速冷却，金属会变脆；如果没有这个过程，就无法形成高强度合金。到2023年底，ByTedance的游戏业务经历了“三天衰退”——项目减半、团队被杀、品牌几乎暂停。外界认为这是一次失败。一年多后，数次现有资产的重新发行表明字节并没有退缩，依然开始在集团内外证明其业务的盈利能力。至于海外已经孵化的游戏平台gametop，则是一款标志性的淬炼产品。张云帆要证明字节游戏不再火爆过去被高举高打的小铁，现在却是一种灵活、孤独、能够承载复杂结构的合金。分布：赚钱的自我证明 张云帆是业内知名的连续创业者。他的履历可以追溯到互联网鼎盛时期创办的产品博客“网易部落”。大多数企业家都非常重视现金流，并且更加理性地看待业务边界。这是他们区别于传统职业经理人的重要特征。或许正因为如此，张云帆上任后，并没有急于上马新的大项目，而是选择了一条更为稳健的道路：复用现有资产，通过重新发布来验证业务闭环。例如，重磅自研产品《晶核》于5月28日全球发布，首日便跻身80个地区市场免费iOS游戏Top50。这在组织重组中就已经预示了重组包括张云帆接任字节游戏业务负责人。张云帆此前曾担任完美游戏总裁，并在任职期间完成了《Dota 2》的国内发行。此前，他担任完美游戏COO时，除了研发、人事、财务外，还负责移动出版业务。同时介绍的还有前《王者荣耀》发行制作人、天美L2运营负责人卢凌清。正是他的手笔，年初与抖音一起发布了《巅峰》。在海外，张云帆为《MLBB》准备了一些“小目标”资源。据Sensor Tower统计，该游戏在9月份中国出海手游排行榜中下载量排名第二。在国内，产品的高度全球化成为Byte在中国迅速成熟“The Summit”专业电竞体系的“敲门砖”。今年四月ar、《金融峰会》全球总决赛永久抵达中国，青训、战队等专业电竞体系开始形成。事实上，除了这些主打产品之外，张云帆旗下的字节游戏在过去一年多时间里还代理并发行了多款中轻游戏，比如国内的《初音未来：七彩舞台》、《境界：剑泣》等。它们不是“新项目”，而是 Byte 在经济衰退期间维持的“摇钱树”或“验证产品”。通过这些，张云帆可以在不承担过多研发风险的情况下，测试本地化能力、GU操作系统可用性以及跨区域分发效率。其中，由于其核心产品地位，《胜利巅峰》也考验了其与抖音生态的协同效应。 “抖音玩”支持抖音好友组队打黑，也支持参与营销的顶级主播直播间“一键登机”。豪维呃,在已经养成了一整代人使用习惯的《王者荣耀》面前,《巅峰》在最初的亮点之后很快就垮掉了。截至发稿，它在免费 iOS 排行榜上名列第 300 名——GAAs（游戏即服务）是一种测试差异化和纠错能力的运营模式。相比之下，外资来源地的人力效率无疑要好于国内。在资本市场对游戏业务投资回报率要求日益严格的当下，“赚钱的能力”是保障集团资源的要求。发布是一个相对可控、可量化的验证路径。东方昏暗，西方明亮。通过扎根海外的大产权妈娃的技术，字节游戏用了一年半的时间测试了国内外重点产品的发布，从而验证了自身的系统能力和市场空间——海外发展是一个更好更重要的方向比国内的蚂蚁努力。自学：小步结合的本质不仅仅是冷却，更是重新排列ng晶体结构。对于组织业务来说，是矩阵产品和组织逻辑的重组。仅对目前的产品线进行分类，不难得知，字节游戏在经济衰退后维持的项目大多集中在卡牌、动作、轻社交UGC等运营强、LTV（用户终生价值）高的赛道上。这些品类的开发周期和成本将得到控制，支付模式也将变得清晰。更重要的是，这些类别都在游戏资产的能力范围内，复用管道可以控制成本并增加确定性。从主要资产穆通来看，继成功推出《MLBB》好卡牌后，目前推出的自研项目有《潮汐表》、《一拳超人》等卡牌和SLG品类；经历过的工作室ced的衰退和重组以zero36工作室为代表，卢灵清是该工作室的负责人。目前，其发行《初音未来》并开发一款疑似星战IP的CCG卡牌游戏。总生命周期营业额和利润率是行业评价游戏产品价值的主要衡量标准。它使得重型游戏无法实现没有意义的大DAU，因为此类游戏往往需要修正和纠错。以“倪水寒”为例。类似的项目在一定程度上是字节游戏赢取中轻游戏的一场“致富之战”——主力用户明确，周期、抽奖等成熟的商业模式保证其能够在不需要过多的人力投入的情况下走出相对高效的曲线。与早期频繁押注中重度、高成本项目的做法不同，如今的自研方式显然更加理性。纵观整个管道，一度是谣言red表示，张云帆旗下正在开发的产品有50多个。事实上，他们中的大多数都是经济衰退留下来的。我们了解到，张云帆出任负责人后，字节游戏工作室推出了约10个新的自研项目。其中许多项目在开发过程中经历了重大变化。例如，不断震动木虫的生存疏散手游《代号：疏散》在开发过程中就融入了大量的MOBA元素。更重要的是，协作和复用管道也在一定程度上成熟了组织形态。穆童成立已有10年，是体系内实力最强的团队。张云帆接任以来，他们深感“以旧带新”的责任。正在酝酿中的中小型产品，趋于统一于ARPG、卡牌、SLG等品类，但风格各异。据一位接近 Byte 的人士透露穆桐和兆熙光年最迟将在年底或明年初完成合并。从此，前期扩建期间分别使用两套飞书系统、项目生产与验收并行进行等“唯利是图”的操作问题不再存在。但从员工的角度来看，“整合与否确实没有什么区别，尤其是研发线，整合了，他们就不在乎了。”平台就是初衷。它是在经济衰退期间打包出售的，据传在孵化期间可以自由上市。 Byte的游戏，与集团的基调不一致，似乎没有完全融合。在对外证明发行能力、对内内部管道进行分类之后，游戏业务的完全独立也提上了日程。集团对游戏业务的态度是n不仅仅体现在创始人张一鸣的几句话上，更大的分歧在于业务的优先级。无论是国内抖音还是国外抖音，电商被认为是视频平台短流量变现的终极方式。具体到业务方面，游戏并不是广告引擎最重要的类别。光子星球一位游戏运营商表示，字节游戏还在火烧时，字节的数据分析工具聚卷云图没有游戏版本，游戏客户只能用电商版本。随着以短剧、长剧为代表的内容行业流媒体需求的增长，聚卷云图品牌版推出了“娱乐内容”品类，其中包括游戏、短剧、小说等。上述“一键预约”、“一键登机”等特殊功能，均为具有全球影响力的主力产品才有的特权。ce就像“峰会”。游戏业务的独立性意味着其在内容生态系统中占用的资源更少。这也意味着，如果张云帆想要复制产品的流量-数据-生成的闭环，他将不得不从头开始。至此，我们就不难理解，孵化游戏顶重要的并不是对标游戏发行平台，而是打造适合游戏业务海外发展的内容平台体系。另一方面，字节游戏的道路已悄然从“高清高防”的激进扩张转向“全球发行+非重度自研”的双轮驱动。 Gametop 也是这种战略逻辑的自然延伸。去年10月，张云帆接受了aof的一次播客对话。谈话中，他表示纵横文学是他经历中最重要的项目之一。 “它为图书作家提供了一个平台一年过去了，我们不能说它的思路和出发点是否会发生重大变化，但从目前公布的信息来看，Gametop Twitch 集团期待想象力，平台模式也还有路要走。比如游戏开发过程中，AI 变得更加原生，不一定会通过平台工具逐步下放给非专业开发者，比如一些打着 UGC 旗号的游戏内置编辑器。如今，这个孵化平台还没有落地，字节游戏还没有完成最终的整合和独立，这意味着其历时一年半左右的退火过程还没有结束。
